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「威廉立博初赔对比」李佳琦带货"现场翻车":监管还得打击 网红也得长心

2020-01-11 09:02:16

「威廉立博初赔对比」李佳琦带货

威廉立博初赔对比,李佳琦带货“现场翻车”,谁的脸该疼?

李佳琦“翻车”了!

这个被称为“口红一哥”的网红带货王,这次不抹口红,而是抡起了铲子。他一边抡一边喊:它不粘哦,它是不粘的!买它买它买它!

结果,鸡蛋仍然死死地粘在不粘锅上。大型“翻车”现场让人不忍直视。

话题很快登上热搜。不粘锅品牌方立马坐不住了,回应称,产品没有问题,主要是直播助理不会做饭。

李佳琦团队也回应称,推荐产品没问题,至于“大型现场翻车”的原因,不便回复。

网友们的反应是这个样子的——

这是不是“口红一哥”首次大型“翻车”现场,小编真不知道,但清楚的是,近年来,网红直播带货,然后被打脸的事确实不少。

问题来了。看到喜欢的网红把东西描述得天花乱坠,该剁手吗?网红带货频频出事,还能信吗?买了网红推荐的东西,出了问题该找谁?

网红带货靠谱吗?

对商家来说很靠谱        

既有头部主播现场“翻车”,还有各路明星在带货路上尴尬“翻车”。

最近,主持人李湘就因为根本带不动货,而“翻车”了。

李湘带的货是貂皮大衣。不知道是口才没到位,还是没人买她的账,开卖时销量26,结束了还是26。最重要的是,李湘直播间显示有162万人观看。

这么多人看直播,却卖不出一件“貂”,这场面想想都有一点“窒息”。

据说,请李湘直播一场可不便宜,甲方一算成本,“我,太难了”!

说归说,商家可不傻。因为还有这样的数据:

李佳琦3分钟内卖出了5000单精华,销售额超600万元。

李湘在明星主播中排名第一,总引导成交62000件+。

商家花大钱请网红带货,相对于少数的“翻车”,多数都能“赚翻”。

网红带货质量咋样?

实际质量并不乐观

网红带货“翻车”的背后,是粉丝“哭声一片”。

不少人听信网红宣传,都曾购买其力荐的“爆款”,但是产品到手后才发现,不少属于“三无”或高仿产品,甚至在使用后引起身体不适。

鼓吹“清除宿便”“排毒”的辟谷餐,结果被爆出能量严重摄入不足;

看着红彤彤的大虾,既没有生产日期也没有保质期;

就是大名鼎鼎的被称为“日本第一止痛药”的网红产品——白兔止痛片,也被专家质疑:安全性无法保证,不建议代购。

但是,那些动辄十万、百万甚至千万的网红带货量哪里来的呢?真的是眼见为实吗?

其实,部分网红产品“销量奇迹”的背后是“刷单”在作祟。

此前,红极一时的“内容+电商”平台小红书因虚假“种草”笔记等饱受质疑。

据报道,在该平台上部分“种草”笔记并非来自用户的亲身体验,而是通过背后团队的疯狂刷单造势,达到推广营销的目的。

至于被带货的产品质量,那就只有天知道了。

网红产品出问题咋整?

监管还得打击,网红也得长心

网红产品这个样子,确实不让人放心。怎么办呢?

监管部门——

国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿:

1、要求电商第三方平台切实履行监管职责,并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。

2、重点排查那些受众广泛的食品,一旦发现不合格食品立即进行立案查处。

3、依法对处罚信息向社会公开,对有问题、有隐患的产品予以及时曝光。

网红——

别以为产品质量出问题了,网红就能和没事人一样。

网红带货就是通过互联网做广告,要承担互联网广告管理办法所规定的广告发布的责任。

实际上,带货“翻车”,伤害最大的就是网红的信誉和流量。

所以,带货网红应当做好自律,提高对商品的鉴别能力和对质量的把控能力,慎重选择合作品牌。

消费者——

消费者也别盲目相信网红,还要加强自身的维权意识和辨别能力,尤其要防范微信、微博、电商等平台的代购、网红自制食品等新形式、新玩意可能存在的安全隐患,别为了“尝鲜”“跟风”而掉进“消费陷阱”。

说了那么多,你还相信网红带货吗?会买网红“种草”的东西吗?欢迎留言。

记者:佘颖

策划、文案:孟飞 李瞳

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